Hoy profundizamos en el trabajo de Rob Janoff, el diseñador detrás de la manzana más famosa del mundo, el logotipo de Apple.
Rob Janoff: el creador del logo de Apple
Rob Janoff nació en Culver City, California. Se formó como diseñador industrial en la San Jose State University, aunque posteriormente cambió de rumbo y se centró en el diseño gráfico, tras descubrir que la rama industrial no le atraía.
Al finalizar su formación en 1970, Rob Janoff comenzó a trabajar en pequeños estudios y agencias publicitarias de Silicon Valley, una zona que comenzaba a despuntar por la concentración de proyectos que aunaban creatividad e innovación.
En 1977, Rob comenzó a trabajar en Regis McKenna, una agencia especializada en marketing asentada en Palo Alto, y que contribuyó de manera muy destacada en crear la imagen de marca de Apple.
De hecho, los responsables de Apple no estaban muy contentos con el nombre, y valoraban cambiarlo por uno más parecido a IBM, más serio y tecnológico. Sin embargo, fue el propio Regis McKenna, fundador de la agencia, quien convenció a Steve Jobs de mantener el nombre Apple, para diferenciarse de sus principales competidores y lograr una imagen de marca única y totalmente reconocible.
El mismo año en el que Rob Janoff se incorporó al equipo de Regis McKenna, le encargaron el diseño de la identidad corporativa de Apple. El diseñador fue elegido principalmente por su experiencia con clientes de empresas tecnológicas y su talento para lograr captar en imágenes conceptos abstractos.
Cuando Rob se reunió con sus nuevos clientes, Apple Computer era una pequeña empresa, con tres socios: Steve Jobs, Steve Wozniak y Mike Markkula.
Además, querían que la nueva identidad visual de la empresa coincidiera con el lanzamiento del primer ordenador personal de la firma: el Apple II.
El proceso de creación del logo y la imagen corporativa solo le llevó A Rob Janoff dos semanas y presentó dos propuestas de su famosa manzana, una con el mordisco y otra sin él.
Nadie tuvo dudas: la manzana mordida con franjas de colores fue un flechazo instantáneo y rápidamente aceptada por Steve Jobs, que quería que el nuevo logo estuviera listo para la presentación del Apple II en abril.
La manzana mordida se multiplicó por anuncios de prensa, catálogos, carteles, los propios ordenadores de la marca y los disquetes de software. Y así se mantuvo durante más de 20 años, cuando abandonó el color para pasar a ser monocromático.
¿Por qué el logo de Apple es una manzana mordida?
A la hora de comenzar a pensar en una identidad corporativa para Apple, Rob Janoff lo tuvo claro, una manzana era el logo obvio.
Sin embargo, una manzana esquemática y sin detalles podría ser confundida con una cereza, ante la falta de referencias en cuanto a tamaño.
Una manzana mordida no solo distinguía al logo de cualquier otra fruta y daba escala a la imagen, sino que añadía capas de significado, al relacionar la fruta mordida con conceptos como el pecado, la tentación y el conocimiento; el sueño dorado de cualquier publicista.
Las líneas de colores de la manzana le daban un toque moderno, poco habitual en la época, y representaban a la perfección otro punto diferenciador de los ordenadores de Apple: sus pantallas eran a todo color, muy lejos de las clásicas pantallas en negro y verde de las primeras computadoras personales.
Los colores fueron cuidadosamente elegidos, realizados con mezclas personalizadas. El propio Steve Jobs se implicó profundamente en este tema, ya que confiaba mucho en el poder visual de los colores para despertar reacciones en los consumidores.
La carrera de Rob Janoff tras el éxito de logo de Apple
Tras abandonar la Costa Oeste, Rob Janoff cruzó el país y trabajó para diferentes agencias de alto nivel en Nueva York y Chicago, y para clientes como Citibank, Kraft, IBM o John Deere.
Finalmente, fundó su propia agencia junto a su socio Joel Bohm, desde la que sigue trabajando para importantes cuentas.
Rob Janoff viaja constantemente, ofreciendo clases magistrales y charlas, además de impartir clases en diferentes centros educativos.
